拼多多发动“蚂蚁雄兵”(5)

交易额也验证着消费端的需求复苏。三天共有93家产业带企业参与直播，开设了81个直播间，直播期间，店铺累计成交额近2000万元。
“县长直播带动了消费者的热情，”拼多多家具类目负责人表示，“产业带商家看到县长直播间的数据，也纷纷上线直播间业务，形成了蚂蚁雄兵式的品牌效应。”此前，拼多多公布的数据显示，睢宁县县长薛永参与的县长直播间，首日上线吸引了260万粉丝围观，单一直播间内单日交易额便突破了400万元，这也吸引了更多商家参与直播，有7家店铺甚至不间断连续直播了三个通宵。
因直播受益的还有农产品。河口县与越南老街市、谷柳市隔着红河遥遥相望。此前，东南亚水果通过河口进入中国之后，大都还是通过线下的渠道进行，销售半径有限，环环加价的采购模式也让价格飙高。

外界吃河口木瓜的人很多，但知道河口的人还不算多，但此前一直囿于没有品牌知名度，只能走线下批发的模式，好产品却还没有变成产地知名品牌的农产品，最容易受到特殊因素影响。疫情发生后，河口木瓜严重依赖批发经销商的模式出现了问题。“线下不太行，那就试试线上。”3月底，河口县长邓瑞在拼多多直播间当起了临时主播，半小时售出了80吨木瓜。
无论是扶持河口木瓜品牌，还是在三年内帮助睢宁沙集家具企业产生至少20个“拼品牌”，这种为产地、产业带商品塑造新品牌的动作也将为当地打响知名度，从而拉动消费增长。在疫情之初，广东省徐闻县的菠萝曾烂在田头无人问，但因县长3月在拼多多做了一场直播，当地农户拼多多店铺积累了3万粉丝，二十天内累计销售出了5.1万件菠萝，而“徐闻菠萝”也被用户认可，地头收购价随之大幅上涨，价格回升到成本价以上。
随着湖北、武汉的陆续解封，湖北农产品的销售数据也在爆发。拼多多“湖北优品馆”上线首日售出湖北农（副）产品410万斤，截至4月8日，“湖北优品馆”内来自武汉的农产品订单，单日销售峰值已经超过300万斤。