《赛马娘》为什么治愈了日本人的心？(2)

没什么事是一场赛马比赛解决不了的
于江户末期引入赛马的日本，如今无论是投注额还是成绩，都处于世界一流水平。不少国内用户提到赛马，可能会与赌博、把钱输光的落魄大叔联系起来，但实际上日本的赛马场反而给面向小孩子的游乐设施留了相当大的位置。
“比赛场地如果是1的话，周边设施就是10。”温尼霍兹赛马俱乐部CEO、中国马术协会速度赛马委员会委员杨明翰十五年前去日本留学时，就对赛马产生了兴趣，“大部分赛马场在郊外，所以到了周末，爸爸会带着老婆和孩子一起去，爸爸就买个‘马彩’看一下午，妈妈带着孩子在广场玩，到了吃晚饭的时间一起回家。”

▲ 京都赛马场
因此，不少日本人都有儿时被父母带去看赛马的记忆。如同百货公司屋顶的游乐场一样，为了揽获儿童群体的芳心，温尼霍赛马俱乐部市场总监黄伟基称，奥特曼、假面超人等特摄剧会在赛马场中进行限定活动，甚至有小孩子会为了活动主动提出去赛马场。
这种将赛马与赌博扯开联系的趋势是于日本泡沫经济破灭期开始的。杨明翰告诉全现在，“从上世纪90年代开始，日本人开始把赛马培育成一种文化，选择的代言人都有亲和力的明星。”

▲ JRA 2015年的品牌广告
更重要的是，这期间 JRA 将赛马与“梦想”这个词联系了起来——属于你的赛马，已经奔出起点，它们都在为了更大的舞台而狂奔，各类赛马比赛也被他们赋予了各式的意义，在广告中，似乎没什么事是一场赛马比赛解决不了的。
成绩优异的传奇赛马在日本也能获得明星一样的待遇，获胜的马会绕场巡礼接受人们的掌声，这便为《赛马娘》世界观中，赛马娘如偶像一样拥有 live 舞台的设定打下了基础。