《赛马娘》为什么治愈了日本人的心？(3)

▲ 从拒绝到“真香”
按照 JRA 的营销思路，按说瞄准年轻一代和二次元群体的赛马娘企划应该会受到他们的大力欢迎。但其实，在企划初始，JRA 很排斥《赛马娘》，一些马主并不想将旗下赛马的名字授权给一个“娘化”赛马的企划。
如今，他们都无法忽视《赛马娘》企划的大成功。去年的疫情导致日本大部分体育行业遭遇重创，只有赛马行业保持了增长趋势，杨明翰认为这份增长少不了《赛马娘》的功劳，“正是三年前，他们把那一批喜欢二次元的年轻人拉了进来，加上现在第二季动画和手游吸引的用户才能造成增量。在日本这高度老龄化的社会，蛋糕就那么大，一项体育运动想拿出50%以上的增量已经很难实现了，《赛马娘》帮助赛马行业抢了很多用户过来。”

▲ 东京赛马场里还出现了《赛马娘》的摊位
Cygames 也对赛马们进行了足够的尊重，他们对二创进行了限制，请求同人作家尊重原型赛马与角色形象，不要引起赛马爱好者和相关人士的不愉快。
在动画中，大到赛马娘的形象和性格，小到比赛分镜，他们都尽可能忠于现实原型，“如果能让赛马粉们多感受到一点惊喜我也会感到很开心。”《赛马娘》动画导演及川启与伊藤隼之介本抱有同样的想法。
比如明星赛马“黄金船”现实中性格调皮暴躁，“颜艺”丰富，训练师每天难逃被咬破衣服的遭遇，有次比赛因为被触碰到了屁股生气直接不跑了。
动画中的黄金船则是“皮上加皮”，经常踹倒训练员，进行恶作剧，连出行都是骑个平衡车，成为一众可爱的赛马娘中“不一样的窜天猴”，不过黄金船的马主金浪隆利玩了手游后则说，“游戏里的黄金船比真马还要难养。”

▲ 《赛马娘》的玩家们很喜欢在QQ群内使用“皮皮船”的表情包
制作组的用心和赛马娘可爱的外形是企划吸引用户的基础，而能够引发日本和中国用户对企划甚至日本赛马文化产生热情的原因，除了强调梦想与竞争的内核，还在于制作组描述真实赛马事件时，对现实和虚构进行了恰到好处的平衡。