华帝：站在风口上的困兽之斗(2)

华帝从中看出了契机，将洗碗机、蒸烤一体机、集成灶作为重点布局的对象。财报显示，2021年上半年，其洗碗机、蒸烤一体机、集成灶收入同比增速分别为72.23%、51.25%、437.95%，各自占营收的比重为1.3%、1.72%、0.82%。
作为站上“风口”的新生事物，洗碗机、蒸烤一体机、集成灶无疑已成为华帝股份业绩45°画线的“锚点”，但问题都是体量太小，对收入总规模和股价起不到大的鼎力作用，资本市场也没有看到期待中的拐点。
华帝选择在原有的老路上继续行走，肯定是道路艰难。如果只能在国内市场上，以价格为手段、以成本为优势应对变化；跟在大企业的后面捡一些他们看不上、顾不到的边缘或缝隙市场无疑是坐以待毙。在这样一个市场环境和竞争格局下想要继续发展下去、投机或者忽悠着生存，基本没有空间了。
今年以来，消费电子终端需求萎缩明显，从全球市场来看，今年一季度包括智能手机、平板电脑、电视等都迎来了不同程度的下降。实际上，这体现出全球整体经济下行的趋势，而国内今年以来受到多轮疫情影响，经济形势更加不容乐观。
3 只做营销不做变革等于固步自封
为了“去库存、促销售”，华帝股份董事长潘叶江加入董事长直播的队伍。华帝也通过互动平台表示，公司紧跟市场趋势，拥抱行业新营销变化，已尝试通过董事长直播等形式积极布局新兴营销渠道。
有媒体发现，除了董事长直播，华帝之前曾尝试了明星带货、网红直播等方式，但其品牌抖音号上，至今不到10万粉丝。
其中的内部原因不乏近年来质量的下滑、服务倒退。作为厨电领域较早入场的头部企业却因产品质量、售后服务成为投诉“重灾区”，这无疑是釜底抽薪，业绩也逐渐掉队。在黑猫投诉平台上，有关华帝股份产品存在质量问题，且售后不及时、服务态度较差的投诉有几百条之多。
当下传统增长逻辑失效，人口增长红利消退，城镇化放缓，唯有抓住产业变革机遇才能完成破局跃迁。
家电作为一条传统的商业赛道，好好经营、好好发展、稳扎稳打没有问题。但是，要想继续在这个赛道上想“掘金”难度就不小了。毕竟，包括松下、西门子、飞利浦，以及三星等外资企业，早在过去很多年前就已经寻找并拓展新的业务赛道了。所以，做好应对变化的准备，找到适合自己的出路，才是华帝在家电业务上的应有姿态。