好莱坞的兴衰起伏(9)
2023-06-28 来源:飞速影视
可2011年9月,首个与Netflix“建交”的有线台Starz,将一年3000万美元的价格涨到3亿,并希望从奈飞会员身上分羹。哈斯廷斯明白:如果奈飞没有自己的内容,单纯作为渠道,议价权就会一直受制于人。
通过对用户数据的分析,奈飞公司发现:有大量用户在平台观看过老版英剧《纸牌屋》;有相当一部分人是执导过《七宗罪》《搏击俱乐部》的导演大卫·芬奇(David Finch)的粉丝;且大量用户是奥斯卡影帝凯文·斯派西的影迷。于是,奈飞公司《纸牌屋》的导演和男主角,就在用户数据的支撑下确定下来。
当时的通行做法是,一部剧先拍试播集(Pilot),电视台对试片环节满意后,才决定是否预订以及预订集数,这容易产生矛盾:电视台没看片就不预订,主创看到没预订就不愿拍。基于对数据模型与判断能力的自信,奈飞在敲定项目后省略试片环节,直接预订两季,且将一亿美金全额支付。除了钱多事少,奈飞真正颠覆行规的做法是将整季内容一次性放出,拉爆行情。
2013年2月,《纸牌屋》第一季上线,这部尺度开放、制作精良的政治讽刺剧受到观众与评论家一致称赞,横扫美国和全球,受到广大观众的欢迎。不出所料地,获得了9项艾美奖提名,并获得了三个重量级的奖项。
在推出流媒体6年后,奈飞拥有了4400多万会员订阅,年收入43亿美元,但作为一家着眼未来的公司,奈飞并未被胜利冲昏了头。事实上,在哈斯廷斯意识到主要增长局限于本土订阅用户的那刻,奈飞就按下全球扩张的启动键。
好莱坞这边也发生了变化。过去观众习惯于《007》、《星球大战》这样的系列电影,而随着漫威宇宙的成功,系列电影被“电影宇宙”的概念所取代。“电影宇宙”这个概念始于2008年《钢铁侠》,神盾局长尼克·弗瑞在片尾登场,观众感觉漫威在下一盘大棋,但这时漫威还比较谨慎。
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