一档常受“争议”的谈话节目，为什么可以做三季而不败？

文丨林不二子
“热搜体”节目《十三邀》第三季收官了，由于节目的特性让其每季都会有引发大众讨论的内容，而出现在第三季最后一期的木村拓哉，也为这档节目暂时画上了一个不错的句号，尽管大众仍存有对主持人许知远表现的议论，但至少对节目的关注度并不低。

同样是具有知名度的某档访谈节目，据扬子晚报信息其在上线卫视的收视率只有0.055%，这显示出在当下这个重娱乐性的时代，文化类访谈节目之难。那么《十三邀》究竟是凭借什么，屡次在大众范围内引起关注，又能实现影响力逐渐扩散的？
争议与魅力
也许在大众的第一感官中，《十三邀》并不是一个穿透全民的国民节目，但实际上做到第三季，《十三邀》已经拥有了相对稳定的受众群体。
从数据来看，除了某些本身极具影响力的被访者之外，第三季中请到不为大众熟悉的音乐家王健、艺术家徐冰两期，分别在腾讯平台上有2925万和2645万的播放量，这甚至比第二季引发大众关注的马东对谈播放量还高。从整体播放数据来看，新一季《十三邀》平均3434万的播放量，也远高于第二季的2107万，表明节目正在走向成熟化——没有过多话题性访谈者却仍有不俗的关注度。
能够实现整体播放量的走高，原因肯定是多样的，比如访谈者观点带来的讨论价值，又或者是像节目团队与Costa合作推出线下慢闪店这种营销活动，这些都让节目有了新粉丝吸入的可能，不过在用户走进节目后什么让他们留存下来，终究还是要落到这档文化节目内容中所带来的价值。