一只墨水瓶里装得下什么？十三邀的再定位(3)

在第二季的开篇视频里，许知远在一个被图书包围的房间里，朗读了尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里的一段话：
「奥维尔害怕的是我们的文化成为受制的文化，赫胥黎担心的是我们的文化为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。这本书想告诉大家的是，可能成为现实的是赫胥黎的语言，而不是奥威尔的预言。」
如同这段对话，「十三邀」这只墨水瓶里所要传递的知识，并非是包装鲜亮的「xx指南」、「XX攻略」、「XX十讲」——这些「知识药丸」、「实战干货」，而是一种启发性的内容，让用户独立思考。这正是一只墨水瓶里试图装入的思维方式。
03 「每个人的朋友圈都隔着一条银河」
在一个娱乐至死的时代，做一档让用户费脑子的节目，确实会承受从流量到评价的一系列压力。马东一期播出后所招致的争议，显示出「十三邀」难以在95后、特别是在动漫、直播喂养下成长起的那一代人里难以获得广泛的认同。
如果从功利的点击量上看，「十三邀」堪称成功。
第一季收官时，「十三邀」总共收获了 1.6 亿次播放，平均每期突破了 1200 万，其中冯小刚、李安两期突破了 2000 万，第二季马东这期也突破了2300万点击。不过，相比中国七亿多网民，「十三邀」的数千万用户无疑只是一部分。
在「每个人的朋友圈都隔着一条银河」的时代，不同的人群之间都隔着一道玻璃的文化墙，没有一档节目可以取悦所有人，在电视时代形成的客厅文化和大众文化已经被稀释，曾经的大众开始基于阶层、职业、趣味等维度重新排列组合。
「十三邀」在一些人的朋友圈被刷屏，但在另一些人的朋友圈里悄然无声。这原本并不是一档试图去讨好所有人的节目，它只是非典型70后许知远带有着偏见眼镜过滤出的社会镜像。
所有人都看出了这档节目的宏大企图：「寻找 13 位具有模板作用的个人，向他们发出邀请。请求观察他们的行为，请求他们分享个人的经验和心得。提供正在发生的样本，探求中国发展的切片。」这样的宏大企图，不可能被所有人关心，大众对娱乐化的追求注定了其无法全部消化接收如此高密度的思想传递。但在文化、思想趣味相投的精英那里，《十三邀》可遇不可求。
「从观察和体验出发，落脚与思考和内心世界的深度访谈节目」，这样的定位注定了「十三邀」的知识分子气息标签，而把充满知识隐喻的限量墨水咖啡作为首发产品，无疑再次强化了这档节目的原本定位和价值：「从人出发，回归时代」，观察社会切片、传递思想。