销量超1100万册，火了10年的冷漫画为何“长盛不衰”？

当我们还在与同类作品“斗智斗勇”的时候，这本冷漫画已经从众多出版物中“一骑绝尘”，蜕变成为具有自身特色产业链的超级IP。Ta是如何用冷笑话逗乐三代人的？又是如何在10年间实现1100万册销量的？
如果说哪一部国产漫画能让三代读者为之捧腹大笑，那么《疯了！桂宝》一定榜上有名。纵观中国的漫画市场，很少有本土漫画能够畅销10年之久。《疯了！桂宝》于2009年面市，以每年平均2.2本新书的频率出版至今，2013年时销量超300万册，出版10周年之际销量已超过1100万册。
一部以讲冷笑话著称的漫画书，为什么能在图书市场占有一席重地？该系列漫画在内容上有何吸引人之处？营销上又有何过人之处？
与内容死磕，从内容到品相的不断自我迭代
如今，《疯了！桂宝》已畅销了10年，出版了22季。10年前，北京磨铁图书有限公司（简称“磨铁图书”）在推出第一册时，并未想过该系列会取得今天的成绩。

2008年，磨铁图书便已经关注到了《疯了！桂宝》的作者阿桂。他当时在腾讯博客上以四格漫画的形式连载了20余则《疯了！桂宝》冷笑话。漫画以一个胖胖的严肃的小男孩桂宝为主角， 具有“一本正经逗笑”的强烈风格，令人过目难忘。当时原创漫画刚刚开始崛起，不同创作风格纷纷涌现。磨铁图书非常看好风格独树一帜的“桂宝”，直接签约了4季新书。第1季的筹备期长达一年多，2009年1月，《疯了！桂宝》正式出版。
当时，国内的漫画书市场流行“小薄本”，但磨铁图书为将《疯了！桂宝》打造成经典漫画，做了一个比较“厚重“的决定。《疯了！桂宝》第一季以多达224页的内容量与读者见面， 堪称“大部头”。在内容编辑的过程中，磨铁图书并没有刻意将带有系列感的内容集中安排，而是采取点式穿插的方式排列，这种编辑方式在当时十分新颖，受到不少读者欢迎。