销量超1100万册，火了10年的冷漫画为何“长盛不衰”？(3)

2009年《疯了！桂宝》第1季出版，媒体反响热烈，为此，作者基于图书内容，直接将之动态化，并亲自配音，陆续制作了数百集“动漫画”，在多个电视媒体上曝光。此外，当时北京部分地铁配备了视频屏幕，也配合滚动播出“桂宝”的宣传内容。第1季出版后，全国主要媒体都对“桂宝”系列做了报道。
随着《疯了！桂宝》的不断更新和连载，磨铁图书为这套漫画书匹配了重点品的资源，营销方式也更加多样化。作者和磨铁图书逐渐形成深度配合。磨铁图书基于市场变化给予作者内容创作上的建议，作者也不断参与到线上线下的活动中来，拉近与读者们的距离。
磨铁图书与作者联合举办过多次以“桂宝”为主题的绘画大赛，吸引读者参与，也与经销商合办过此类比赛，让经销商的用户群也参与进来，通过这样的活动，磨铁图书、经销商和读者紧密联系在一起，成为了一个不断循环的营销通路。

不仅如此，磨铁图书也十分善于运用新媒体手段进行营销。在微信渠道上，磨铁图书联合了多家母婴号推出《疯了！桂宝》特别版。在电商渠道上，磨铁图书出品了桂宝礼盒，吸引读者购买。此外，磨铁图书还针对不同区域的读者提供了区域特供版。在App方面，“桂宝”系列在快看漫画、贴吧上进行了部分连载，吸引了众多关注。
在线下活动方面，为了更加贴近青少年读者，磨铁图书开展了全国范围内的校园见面活动，直接覆盖了100多座城市的120万读者。日常活动中，磨铁图书会不定时策划一些开放日活动以及线上直播，邀请读者观看图书的创作过程并与作者互动。今年“桂宝”出版10周年，磨铁图书为读者们策划了全年的庆典活动，并开启了首届开心桂宝节。
形象IP化，由“纸上电影”转变为日常陪伴
随着《疯了！桂宝》的不断更新，读者们尤其是粉丝们已经不再满足于漫画本身，而是对漫画IP内容有更强烈的生活消费需求。早在2015年，《疯了！桂宝》大电影便横空出世，在IP化打造上快人一步，并且制作了桂宝TV动画剧集，同时满足了读者和观众的需求。针对《疯了！桂宝》这样的超级IP，磨铁图书和作者都希望以丰富的形式和载体去运营它，持续打造其文化底蕴和商业价值。《疯了！桂宝》的主要受众是4-14岁的青少年家庭，磨铁图书通过每年数十场的线下签售和持续的线上数据收集，了解到桂宝粉丝们对于相关周边商品的需求，将文创衍生品的开发，作为满足粉丝需求的必要行为。