一兆韦德融资的1.15亿难掩行业信任危机

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对于健身连锁机构来说，如何打造更丰富的线下场景，提升用户的服务体验是重中之重。谁能重新赢得消费者信任，或许谁就能抓住新时期的机遇。
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作者 | 加贺
编辑 | 加贺
受到疫情影响，健身行业受到的冲击颇为严重，很多线下健身机构开拓了线上获客渠道，寄希望于在线下无法开展健身活动之时，仍然让用户保持对于健身的热情和对健身机构的粘性。
事后证明，这或许是在特殊情况下的无奈之举，相比于线上和居家健身，线下的“手把手教学”、“健身场景”对于用户来说则更有吸引力和驱动力。
随着疫情常态化发展，健身活动仍然要回归线下场景，今年也被业界看作健身行业的开启复苏和洗牌之年，而在这个“回血”的过程中，对于门店的运营要求甚至要比疫情前更高。
近日，中国时尚健身品牌一兆韦德完成由君卓资本领投的首轮1.15亿元融资。据公司介绍，这笔融资是近年来中国健身行业的最大融资，让不少从业人士和健身用户为之震惊。

震惊的原因不止是本次融资的金额，此前一兆韦德一度陷入多家门店停业、拖欠员工工资等传闻的旋涡之中，甚至被传出有资金链问题，而这也是许多健身机构所面临的困境。
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双重信任危机，
来自现金流的压力
根据官网显示，成立于2001年的一兆韦德经过20多年的发展，其在全国范围内已拥有超150家直营专业健身俱乐部，会员规模超过130万。
就在宣布融资的前一天，一兆韦德才在官方账号上澄清有关《公司破产清算退款》为伪造文件，同时有不法分子伪造一兆韦德公章，通过境外来电、短信、微信、QQ群、微博等形式，以各种理由为会员办理退费、伺机诱导会员打款，从事诈骗活动。