一兆韦德融资的1.15亿难掩行业信任危机(4)

根据GymSquare最新发布的《中国健身行业生存现状调查》数据，有47.7%的健身房都选择了发展线上服务。不仅是一兆韦德，超级猩猩、乐刻等连锁健身品牌，都在通过直播售卖短期卡的方式获客，甚至大力推广线上的直播在线课，拓展新业务。

近期，超级猩猩重启了线上健身平台SUPERMONKEY GO，自2019年首次启动线上健身之后，该平台累计服务人次达到了39万，并且提供了超过6万节线上课。
然而，线上健身是否真的能留住用户？
虽然有数据显示，我国庞大的健身人群中，超过75%的人正在使用在线健身APP，其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到九成以上。但是在疫情之后，健身人群纷纷回归线下，线上健身反而遇冷：
抖音健身顶流刘畊宏直播间人数从巅峰的400万人降到100万人；Lululemon有意出售智能健身镜品牌Mirror的消息在一定程度上打击了以智能健身镜为代表的居家健身品牌；国外智能健身器材供应商Peloton已结束2020年的高增长，市值从最高时的500亿美元降至30多亿美元......这些例子足以说明线上健身并没有保持前两年的火热态势，而更像是用户无法参与线下活动的一种“替代品”。

反观许多线下运动场景则人满为患，中超联赛恢复主客场后一票难求、马拉松赛事参与人数爆满等都说明了大众参与运动方式更注重线下体验、社交氛围和参与感，而不是面对“冷冰冰”的屏幕。