身陷“五彩斑斓”的粉，但芭比不只是可爱(4)

让品牌超越娃娃
拍摄电影，展开联名，提供灵感与制造话题，除了营造浪漫，芭比娃娃为合作伙伴带来了多重效应与效益，而美泰正积极利用这一点，让芭比品牌能超越芭比娃娃。
“我的工作是利用我们的商品、技术和时尚背景——这一切都是关于品牌的——并将其应用于这个娃娃。”Richard Dickson 现为美泰首席运营官，打造“芭比娃娃品牌”是其主要职责之一。

芭比娃娃Dickson曾组织进行了一项全球调研，研究女孩及其父母对芭比娃娃的看法。该团队根据调研结果，归纳出人们对芭比三大共同关注点，即：身体形象、种族和芭比传递的故事。现在，芭比娃娃的造型与身份持续多元化演绎。一代代Barbie Girl终将老去，Barbie永远年轻。如今芭比娃娃年过花甲，她不能只会扮可爱，还要不断进化自身，从形象到内容，向外界讲述一个个新故事。
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