营销观察｜「芭比」联名一切

作者｜窦轩
编辑｜董洁
《芭比》的粉色风暴正在席卷全球。
在北美市场，它首映3天的票房便达到了1.55亿美元，打破了今年新片首周票房记录，也创造了今年第二高的全球首周末票房。
在国内，在首日排片仅有2.4%、首日票房仅837.26万的超不利开局下，依靠超高品质和超高话题度完美逆袭，上映6天票房已然过亿，排片占比直奔10%。

猫眼专业版统计的《芭比》票房和排片
比票房更显眼的是口碑。截至目前，豆瓣上已有超24万人为《芭比》打分，8.5的评分也稳居今年进口大片前列。
作为一部既商业又充满表达的好莱坞娱乐大片，《芭比》用荒诞幽默的剧情设计完成了对父权、女权的再解构，这种与现实社会议题的碰撞，让它在社交媒体上获得了巨大的讨论声量。
随着电影的热映，“Barbiecore”穿搭也成为了新的趋势。
年轻女孩不再畏惧“死亡芭比粉”，在小红书、微博等社交媒体上，许多用户都晒出了自己观影前特意准备的芭比穿搭、美甲、配件。电影里出现的芭比同款穿搭、品牌合作的芭比元素商品，变成了新的购物潮流。
芭比娃娃背后的母公司美泰，不仅收获了票房的大卖，也通过和众多品牌的合作，让这个IP重新进入流行视线，打了一场漂亮的翻身仗。

「芭比」联名一切

谷歌搜索趋势数据显示，与粉色相关的搜索量在过去一周增长了9900%，而Barbiecore（芭比风）的搜索量更是增加了7900%。
面对这波来势汹汹的芭比风，IP方显然已经为此做好了准备。早在电影上映之前，《芭比》就已经同时与一大波品牌达成了授权联名合作。
美泰公司对外表示，他们和超过100个品牌签署了授权协议，合作方包括XBOX、Zara、Crocs、Balmain、Vivienne Westwood、Gap等知名海外品牌，涵盖了服饰、餐饮、游戏、社交等领域。“Barbie is everything”，在现实的世界里，《芭比》的联名也做到了万物皆可芭比。