营销观察｜「芭比」联名一切(2)

最能直接被电影热度带动的商品显然是同款，芭比自己的旗舰店里目前就已经推出了电影同款礼盒，与芭比合作的XBOX则在《极限竞速：地平线5》这款游戏里推出了主角驾驶的同款联动车，用户可以自行领取。

《极限竞速：地平线5》在游戏里推出主角驾驶的同款车
联名品牌之一Zara，也用了这个思路。在合作的系列里，Zara复刻了影片里女主角穿的粉色格子连衣裙和黑白条纹泳衣，并推出了鞋子、连体衣、墨镜、牛仔套装等服饰。目前这些联名款式线上基本上只能通过代购的方式买到，而在一些小红书博主的线下探店视频里也可以看到，由于热卖，大多联名款都已经码数不全。
即使不做同款，将大面积的芭比粉和英文logo等元素放在联名系列里，也是最能代表芭比风的商品。Crocs就推出了一款带有Barbie logo的粉色鞋子，巴西汉堡王则不仅将自己的社交平台Logo变成芭比粉，还推出了粉红汉堡、芭比奶昔等套餐。

Crocs和《芭比》联名的鞋子
在国内的品牌里，Keep从7月12日上线了粉红女孩线上跑，并推出了芭比联名奖牌，好利来也推出了多款联名蛋糕。最具代表性的可能要属名创优品。电影上线前夕，名创优品从7月14日推出了和芭比联名的“万物皆可粉粉搭”主题系列，在全球范围内上线了超过120款的联名产品，涵盖了饰品、包袋、彩妆、文具等，价格在19.9元-119元不等。
与此同时，名创优品长沙城市形象店也上线了“芭比限定皮肤”，摇身一变成为了芭比主题店。据名创优品透露，同样的主题店近期还将在北上等全国10个城市陆续复刻落地。