营销观察｜「芭比」联名一切(4)

现任美泰CEO的伊农·克雷兹，从2018年接手美泰以来，就希望运用自己媒体公司的经验，重塑美泰旗下品牌业务。为了改善公司的困境，除旗下原有品牌销售额的增长，美泰近年也提出了深入IP驱动战略和扩大娱乐产品供给的发展目标。
伊农·克雷兹之前曾对外表示，美泰已经从一家制造产品的玩具公司转变为一家管理特许经营权的IP公司。这意味着美泰开始更注重其对IP内容的系列开发和管理。
以芭比娃娃这一IP为例，在服装、影视等领域，美泰都在拓展其可开发的产品，2022年1月，芭比就与法国时尚品牌宝曼合作发售了一系列成衣和配饰，并推出了NFT产品。
此外，据媒体报道，2018年，美泰宣布成立电影部门，上任仅一个月，美泰CEO伊农.克雷兹就邀请演员玛格特.罗比担任电影《芭比》的主角。
虽然这部真人电影直到2023年7月才上映，但无论是电影的班底，还是美泰的投入，都能显示出公司的重视。执导电影的导演格蕾塔·葛韦格，此前已有《小妇人》、《伯德小姐》等颇受好评的女性主义题材作品。

《芭比》剧照
据外媒报道，《芭比》的生产成本为1.45亿美元，但可能已经在相关营销和宣发活动上花掉了1亿美元，这是相当高的营销投入。
《芭比》大获成功后，美泰不仅能够以女性主义故事，重塑芭比的形象，也能在商业模式上迎来新的突破。这一次和上百个品牌的联名，协同电影的热映，就重新让芭比娃娃这个IP再次成为社交讨论的焦点，并且是正面的。
据外媒报道，美泰还计划陆续将其玩具IP改编成45部电影，除了芭比，还有风火轮等系列。明年，美泰的线下冒险主题乐园还将在亚利桑那州开业。
对于这家玩具巨头而言，《芭比》在票房和IP开发授权上的成功，或能为其转型逆袭开一个好头。