成本可控题材多元“小而美”中视频综艺受青睐(3)

短视频平台对中视频综艺也早有尝试。抖音在推出明星定制类综艺的同时，内容逐渐向大众属性靠拢。如《她的双重奏》邀请六位不同年龄、不同性格的女性，分享各自对婚恋情感、性别歧视等问题的看法，展现女性力量；《星妈请回答》瞄准90后年轻妈妈，助力育儿家庭建立亲密的情感联系。快手基于垂直领域打造内容，建立起“直播 中视频 短视频”的融合式多屏组合形态，如《岳努力越幸运》以美食为切入口，《冰雪队队碰》将综艺元素与冰雪运动相结合，《11点睡吧》聚焦睡眠问题等。
卫视平台也在努力探索更短、更具有陪伴性的节目。例如，湖南卫视开辟“730 节目带”，先后上星播出《少年说》《神奇的汉字》《叮咚上线！老师好》《向上吧少年》等青少年教育主题综艺节目，时长均在30分钟以内。
邱越
腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越表示，腾讯视频之所以推出以《毛雪汪》为代表的一系列“小鲜综”，一为探寻综艺内容形态的新鲜感，二为拥有稳定的周播节目吸引用户长线观看。新作频出的“小鲜综”赛道，经过一系列尝试、迭代，已经为平台开辟了一块创新“试验田”，“‘小鲜综’帮我们跑通了一个新的方法论：想做新内容，但不知道新形态什么样，用什么思路来尝试和测试，就可以先用‘小鲜综’的形式去实验。”
赵林林
成立于2016年的大千影业以综艺后期制作为主营业务，同时探索中视频内容，包括中短视频综艺、分账短剧等。在大千影业CEO、《闪亮的日子》制片人赵林林看来，中视频综艺的应运而生与综艺市场大环境有关，更基于观众观看习惯的改变，“虽然长短视频的底层逻辑不同，但被短视频改变收看习惯的观众，现在更倾向于用碎片时间观看内容。我们想把内容做得轻巧一些，通过每天的节目为观众提供陪伴感。”
赵林林表示，传统综艺通常需要覆盖更多人群，特别是电视节目，需要兼顾各年龄层观众的喜好。虽然很多长视频综艺也会做一些垂直向内容，但目标至少会设定在百万级以上的受众。中视频综艺可以聚焦更加细分的领域，也适用于各种题材，“因为它体量小，投资也相对较小，尝试起来比较容易。如果项目成功，后续可能会有继续拓展和创新的机会，甚至可以演变成一个更长久的IP。”
制作要精简 更要精准
与传统节目相比，中视频综艺在节目策划、嘉宾选择、内容经营等方面都有着不同逻辑。
《闪亮的日子》是大千影业与腾讯视频分账体系合作产出的一档中视频综艺，致力于呈现艺人与普通人生活无异的真实面貌，大胆启用“日更”模式，为用户营造陪伴感。该节目第一季的筹备周期在半年左右，于2021年8月进行前期调查，11月前期人员到位，12月月初敲定全部艺人，12月月底进行棚录，2022年1月17日播出。