成本可控题材多元“小而美”中视频综艺受青睐(5)

嘉宾的选择也要精准，许乃哲表示，“做综艺主要看能不能把人的增量做出来。有时候人选对了，就一切都对了。我的经验是前期要有足够的沟通，在充分了解后，选择跟节目调性相匹配的嘉宾。”
商业模式愈加多元
传统综艺制作一般依赖“先招商、再立项”的流程，一些前期没有IP背书的项目极易半路夭折，但中视频综艺多数选择一边播，一边吸引客户，有的甚至不依赖广告主，仅靠分账模式就能平衡支出。
据介绍，《毛雪汪》第一年的会员收入就已经相当于一档小体量的S级节目。该节目第二年春日季刚上线时，单周播放量达到1.8亿，陆续解锁多个品牌赞助，成为腾讯视频首个跑通内容模式和商业模式的中视频综艺。

《活力满分的夏天》也成功拿到招商。许乃哲表示，中视频综艺体量轻，声量也相对较小，但节目的受众面貌清晰，可以更好地服务相对特定的客户，“‘小鲜综’的制作费远低于长视频节目，但‘给创作者很大的空间’。比如，我们去年做的是《桃花坞开放中》，今年是《活力满分的夏天》，明年可能在桃花坞再搞个其他方向的节目，虽然还是用‘桃花坞’的IP，但玩法很灵活，各种想法都可以大胆尝试。”
在许乃哲看来，品牌选择大节目，通常更看重节目的IP和影响力，但产品可能与节目并无关联，只单纯追求曝光量，“‘小鲜综’则不同，品牌都是为了强匹配才找来的。比如，我们两季节目的客户都是饮品品牌，团队可以将品牌信息融入节目，玩各种花样，不仅不会伤害节目内容，还能与品牌产生强关联。”

作为分账综艺的代表作之一，《闪亮的日子》所承载的试验性不言而喻。赵林林表示，依靠内容的长尾效应，第四季的热播拉动用户对前几季的重复观看，每天都有一部分分账收入。分账收入之外，《闪亮的日子》第四季也迎来了冠名商，制作团队还将这个消息作为整蛊桥段融入节目，惹得已经求了三季冠名的嘉宾当众飙泪。