特别策划｜剧综联动“一鱼多吃”(4)

《家有姐妹》
围绕综艺节目内容开发制作微短剧，也是剧综联动常见操作。比如，芒果TV自制综艺《明星大侦探》曾推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》，扩展了原有IP内容并增加互动元素。腾讯视频出品的综艺《开始推理吧》亦开发过衍生悬疑微短剧《长生怪谈簿》。
资源整合 规划前置
剧综联动为何出现深度融合趋势？剧综联动为产业链各环节带来了哪些新价值？中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，从内容制作层面来看，剧综联动带来的资源整合，让创作效率更高。“在内容制作上剧综联动有四个好处：共享、共创、共融、共荣，但也意味着创作难度的提升。”
冷凇
冷凇认为，近期热播的剧综联动项目，最突出的优势在于“规划前置”。以往很多剧集衍生综艺，都因为主演大火后无档期，只能邀请其他演员，效果、热度大打折扣。“规划前置”将衍综录制与剧集拍摄绑定，能有效避免这一困境。在项目筹备方面，“相比剧集两到三年的开发周期，综艺的开发周期更短，是短时间内满足观众需求、延续IP热度的颇具‘性价比’的选择。此外，演员在前期拍摄中已经培养出感情，在联动项目中，他们的状态更松弛，也更容易出现综艺感或喜剧效果。”
剧集和综艺类型迥异，能够被剧迷认可的衍生综艺需要延续剧集的精神内核。把握这一内核需要从编剧维度拧成一股绳，这也意味着项目对编剧水平要求更高。冷凇强调，“剧综之间的关系不是彼此‘续命’，更像是重生。什么样的衍生内容放在综艺里更合适？二者如何打好配合？值得深思。”
辛维嘉
《开播！情景喜剧》出品人，春光好传媒创始人、董事长辛维嘉认为，剧综联动能带来更大的创作空间。“好的IP可以在综艺和剧集间延展，甚至涵盖短剧等不同形式。联动增加了作品的曝光度、影响力，让作品得到更大范围的宣传推广，这也为编剧、导演等创作者提供了更好的创作环境。”
延续热度 相互引流
剧综联动的开发逻辑，是将大热的剧集IP和综艺IP互相转化。二者之间的联动衍生，能将用户时间和注意力留在平台上，在留住粉丝的同时，扩大圈层抓住新的观众，从而实现IP内容的最大化传播和能量释放。
今年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布探索“剧集X综艺联动”新模式，如推出互动综艺《100万个约定》，征集粉丝心愿，设计综艺内容，为热剧主演团打造三天两夜的团建。8月20日，《100万个约定》之《七时吉祥》已经上线。此外，爱奇艺还将创作推理综艺《拨开迷雾吧》，以十二个风格迥异的悬疑故事和“迷雾剧场”联动。爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽表示，“我们观察到，当剧集播出后，用户对故事和人物有非常高涨的情感。爱奇艺希望通过‘综艺’这一产品形式，延长好内容的生命力，承接剧本情绪。”