特别策划｜剧综联动“一鱼多吃”(5)

冷凇认为，剧综联动不仅可以延续剧集热度，保证剧集的长尾效应，还能照顾到喜爱剧集和综艺两种不同内容形式的观众，相互宣传、相互引流。剧集的衍生综艺甚至可以反哺剧集，将二者影响力发挥到最大，形成“1 1大于2”的效果。
很多剧播完之后都有观众求“二搭”或者想看主演的“售后”，衍生综艺便是其中呼声极高的一种。冷凇表示，观众“求售后”的根本心理是对原剧集尚未尽兴，如果提前让观众知悉“剧综联动”的存在，对受众而言，无疑是一种提前满足，会直接带来讨论度、热度的提升。
衍生综艺也逐渐成为剧集宣发的重要方式，无论是开播前选角“预热”，还是开播后团建“售后”，衍生综艺在增加剧集话题热度的同时，也延长了剧集的宣发周期。
拓宽商业路径
剧综联动有望为平台打开会员增量空间。一些剧综联动项目更像是会员“特供商品”，如《救命啊！我要上班了》推出一系列会员定制玩法，VIP可享受更多内容服务；《冰糖炖雪梨·爱豆团综》《团建吧！七斋》《快乐的大人》《老铁我们来了》也均为会员内容，非平台会员只能观看一集。
剧综联动在助力平台会员转化的同时，也拓展了平台的变现路径。广告招商方面，正在筹划的《100万个约定》之《宁安如梦》为蒙牛独家冠名，这无疑给类似项目开发者打了一剂强心针。2023年开年上线的《老铁我们来了》成绩不俗：合作伙伴有艾瑞万、葱伴侣，行业指定有旺旺集团、PHILIPS、氧力日记、爱益森、贝德美，电商互动平台是快手电商。对于一档小体量节目而言，这样的招商规模实属难得。作为节目商务开发方，天娱广告副总经理郭彪介绍，“团队试图开辟一种全新的商业模式，结合电商平台的导入，让平台达人参与综艺；与此同时，通过这些达人为节目的广告客户带货。”
辛维嘉表示，剧综联动可以构建内容矩阵，增加品牌方的曝光入口，拓展品牌合作。“在商业合作方面，剧综联动模式使得客户投放的广告更加立体和全方位。招商渠道可以涵盖综艺、剧集、短视频等多种形式，从而覆盖更广泛的受众，让商业客户的投资回报更加丰富和多样化。”