《中国奇谈》卖疯了周边：好作品IP带来的几点启示(3)

除此之外，作品的口碑也很重要，好口碑是大众流行的基础，否则只会变成一小部分人的偷欢。好的作品之所以受欢迎，周边产品之所以被人追捧，口碑是很关键的。拿冰墩墩和雪容融来说，同样是奥运吉祥物，为何冰墩墩“一墩”难求，而雪容融却“不温不火”？

同样是鬼吹灯改编电影，为何乌尔善的《寻龙诀》口碑和票房都比隔壁陆川的《九层妖塔》高？
03好作品IP的边际收益递增和溢出效应明显
一个好作品一旦打响名号，其投入不变的情况下，会出现收益逐渐递增的趋势。拿知识付费课程来说，投入到课程中的时间和精力是一定的，在迈过收支平衡点之后，每多卖出一套课程，便会多挣一份收益，而生产的劳动时间和知识投入并没有增加。
对影视作品来说如此，对IP来说更是如此。在IP树立之后，不需要增加新的内容，单单一个IP授权合作，就可以获得巨额收益。这方面的例子，非迪士尼的经典IP角色-米老鼠莫属。据外媒报道，米老鼠及其关联角色2018年的商品销售额达30亿美元。