马拉松“天下第二”违约？专家提醒合同中要有“约定仲裁”条款(3)

他例
违约案例不少，郭艾伦曾被罚超百万元
近几年，赞助代言合同违约的问题并不少见。2021年8月7日，东京奥运会男子足球项目颁奖仪式上，冠军得主巴西队拒绝穿官方队服匹克，而是穿着耐克球衣登上领奖台，把匹克外套系在腰间，下身穿着匹克裤子。匹克第一时间发布声明，巴西奥委会也第一时间批评了巴西足协。巴西奥委会体育主管也对外表示，将起诉巴西足协，并对巴西足协和巴西国奥队采取处罚措施，包括罚款。
去年NBA总决赛期间，匹克赞助的球员维金斯穿着耐克装备。维金斯给出的解释是，新球鞋由于邮递问题没能及时送达，他通常需要3至5场比赛来磨合新鞋，为了确保总决赛打出最佳表现，最终决定暂时不穿匹克球鞋，匹克方面也同意了他的请求。CBA赛场上，易建联、郭艾伦等球员曾因穿着个人代言品牌，与官方赞助品牌李宁产生过类似纠纷。其中，郭艾伦违规4次被罚款115万元，易建联也曾因“脱鞋风波”被禁赛1场，罚款5万元。
在刘宁看来，国产运动品牌代言“违约”现象频出，一定程度上说明了国内体育营销环境在专业度、成熟度上还有欠缺，对品牌保护意识还不强。刘宁建议，中国品牌与运动员（运动队）签代言合同时，需要组建专业的团队，包括专业的律师，不仅要了解国内的法规，更需要了解国际上关于代言赞助的通用规则。吴炜表示，除了合同的细节条款，品牌方应该把赞助费用与各类条件挂钩，并分期支付，一旦出现违约行为才能及时止损。
另外，法律是保护合作顺利开展的手段，即使有合作条款，也不能完全约束某一方履行合同。在刘宁看来，更重要的是双方签约前的谈判要开诚布公，代言人需要符合品牌的代言要求，品牌的产品也需要得到代言人的认可，这是合作的前提。
新京报记者 王继松
编辑 王春秋
校对 刘越 陈荻雁