基普图姆伦敦马拉松夺冠，「代言」中乔为何穿耐克？(4)

与此同时，在路跑领域，一些业内人士提出了截然不同的观点。
一位资深业内人士向体育大生意表示，基普图姆是在未履行完上一个品牌合约的情况下，与中乔签下了第二份个人装备代言合同。
而根据国际田联相关商务规则，如运动员在还未完成上份合约时接受新的邀请，不仅运动员本人，包括经纪人、俱乐部都会被牵连，甚至在国际田联的注册都会被影响。
这位业内人士认为，这是中国体育品牌专业化之路需要交学费，他还直言“自从签约我就认为他们肯定会交这个学费。”在他看来，中国体育品牌出海仍然处于青涩成长阶段，未来道阻且长。
而事件曝光后密集流出的消息或许为“交学费”的说法提供了蛛丝马迹。
据有媒体放出消息，在基普图姆此前签订的合同中，耐克或享有优先续约权，而中乔与基普图姆签署的合同是否明确指定运动员参加伦敦马拉松，外界不得而知。
需要指出的是，这些消息目前均有待最终证实，为这场“罗生门”增加了更多悬念。
中国体育品牌迈向国际化之路
“打铁还需自身硬”
近些年，国内品牌在专业线寻找国际代言人时，无一例外都经历过运动员不配合的情况，外籍运动员不职业的表现也不止于马拉松领域。
中乔基普图姆事件很容易让人联想到匹克威金斯事件。在和匹克签约的蜜月期，威金斯兢兢业业，场内外从不吝啬对匹克的赞美。直到2022NBA季后赛，威金斯突然在比赛中穿了一双贴标的科比球鞋。
为将自己的行为合理化，威金斯给出了些许荒诞的理由，例如脚长大了，疫情原因新鞋没到，没时间磨合球鞋”等等，此后索性在社媒贴上一份非正式回应，表示总决赛也不会再穿匹克。这一系列动作，让匹克失去了在NBA季后赛绝佳的露脸机会，威金斯载入历史的惊天扣篮，也成为了其“弃约”并向其他品牌示好的证据。
中乔基普图姆事件和匹克威金斯事件都一再为体育界敲响警钟。
首先，运动员应该为遵守契约设定自身行为准则。马拉松运动员作为公众人物，具有一定的公信力，尤其在跑步圈层中，有着巨大的影响力，因此被赋予了一定的商业价值。运动员利用自身的影响力和商业价值，为公众推荐好的产品本无可厚非，但如果仅为了谋利而同时签约两个品牌，则应承担相应的法律责任。
此次即便品牌方不追究代言人的责任，但是运动员作为代言人如果在公开场合使用、推荐所代言产品的竞品，也是不够专业的表现，亦会影响其个人商业价值。