基普图姆伦敦马拉松夺冠，「代言」中乔为何穿耐克？(5)

自媒体时代运动员口碑坍塌往往就发生在一瞬间，因此运动员应格外珍惜自己的形象和声誉，切不可因小利而自毁前程。
另一方面，这次事件也再次凸显了品牌方布局海外市场签约高水平运动员过程中需补足的“软硬实力”以及在国际商战中预防被其他品牌“背刺“的学问。
在过去十年，优质的中国制造频繁出圈，但产品力的提升注定是场持久战。中乔体育招股书显示，公司每年投入的研发费用约为7000万，仅占到营收的1%，投入尚未能与一些巨头匹敌。
此次事件也暴露出国产品牌在抢人大战中的短板，包括加强对国际规则的了解程度、与运动员的交流等。和任何运动员走到一起，并不能仅靠真金白银，而是需要在共同的价值观、行为准则下彼此互信，从而实现商业价值最大化。
近年来中国体育品牌加速迈向国际化，签约国际顶级运动员是必不可少的一步棋子，然而相关签约资源往往具有稀缺性和垄断性。目前为止，中国体育品牌签约海外高水平运动员仍然无法摸到天花板，中乔体育签约“世界第二快”基普图姆理应是一次重要突破。回到3月官宣时，当时网友的评论都大为振奋，纷纷表示很看好这次签约。
而如今这一切却成了一场“美丽的遗憾”，更多扑朔迷离的细节还有待披露，但无论处理结果如何都将为中国体育品牌国际化专业化提供深刻教训。
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