猛男上阵,销量翻倍:直播间公开“卖男色”,成为新的流量密码?(2)
2023-09-11 来源:飞速影视
秉承着“猛男上阵、热度不减”的信条,伴随着滚滚而来的男色风暴,一众品牌们前赴后继地扎进了“猛男营销”的海洋里。
前有维达打造“宝藏少年团”主播团,怀抱纸巾撒娇式地向“姐姐们”发起猛烈攻势;后有瑞幸在直播间玩起男模走秀,来了场高颜值的视觉盛宴,谁看了不迷糊。
不光是线上,线下也同样是如火如荼。男模餐厅、猛男火锅店、男仆咖啡馆都曾一度出圈,在隔壁的韩国,猛男秀已经成了当下最火的项目,甚至被视为韩国旅游业新支柱。
大势所趋下,让人不仅感慨:“‘男色消费’时代来了吗?”
01
上头的“男色生意”
明里暗里由来已久
食色,性也。高端的商战,往往采用最“骚”的方式。
正所谓大道至简,回归人性本能,无论男女,都逃不过来自“美”的诱惑。何况,“女色营销”已流行多年,大众审美渐趋疲态,反倒是阳光的、性感的男性开始引起人们的注意。
事实上,“男色生意”早已有之。创立于1892年美国纽约的A&F,堪称男色营销的鼻祖,店铺内永远是烛明香暗画堂深,昏黄灯光加上浓烈的古龙香水,高颜值的男销售员穿梭其中,顾客还可与之合照,无处不在刺激消费者买单。也正是靠着男色营销,让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。
▲图/商业时报
比起A&F,Calvin Klein的功力同样不遑多让。1982年,Calvin Klein宣布推出男士内衣产品线,一张巨幅广告随即被悬挂在纽约时代广场上,画面中,身材健硕的美国撑杆跳运动员Tom Hintnaus只穿了一条CK内裤,无论放到当时还是现在,都是赤裸裸地挑战路人的心脏承受力,CK内衣因此一炮而红。
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