猛男上阵，销量翻倍：直播间公开“卖男色”，成为新的流量密码？(3)

之后，这股潮流席卷到亚洲。最典型的就是二十七年前，日本明星木村拓哉为Kanebo（嘉娜宝）拍摄的口红广告，至今仍是写入教科书级别的男色营销。
1996年，当时正处在颜值、人气巅峰的木村拓哉，仅在脸上涂了几笔，就让这款口红成为超级爆款，不仅卖到脱销断货，连海报也频频失窃，由此打开了男性代言女性产品的新思路。

反观国内，早期的“男色经济”往往与偶像选秀、明星代言有关，即通过将明星与实物产品进行捆绑销售，让消费者出于爱屋及乌的心态来消费。
2019年至今，已有几十个美妆品牌签下了“当红炸子鸡”们，来做自己的门面担当，比如Olay签下肖战作为品牌大使，悦木之源以首席探索官的身份签下王一博，李现成为了雅诗兰黛亚太区彩妆护肤的代言人，罗云熙拿下资生堂代言等。

这些偶像或明星背后，往往都拥有强大的女性粉丝群体，她们的购买能力也是品牌主们考量南星商业价值的标准之一。例如杨洋为娇兰口号KISSKISS（色号344）代言，宣传一出，女粉丝纷纷剁手，销售瞬间增长了300%。
男色经济盛行的原因，其实也很好理解，那就是“她经济”的崛起。随着女性消费者走向消费链顶端，商品的视觉话语权也开始转移，“男色”自然而然地成为了消费附加值，甚至是消费品本品，被品牌方广泛运用。
当消费者疯狂为男色打call，链接着品牌和用户的“男色”，就是品牌变现的渠道，可以在短时间内助力品牌获得高曝光度和超高流量。而社交媒体平台的传播和推广，所产生的叠加效应，又加速了男色经济的发展，跻身为热门营销玩法。