拥有全球最多防晒霜专利竟是IBM！科技巨头已深度介入的美妆业

对于美妆行业而言，2019 年是标志性的一年。从大型美妆公司首次进行技术收购，比如联合利华（Unilever）以 5 亿美元收购日本美妆公司 Tatcha，以及资生堂（Shiseido）以 8.45 亿美元的高价收购新兴清洁美妆品牌 Drunk Elephant，到全行业推广定制化产品和体验，拥有强大技术实力的美妆品牌将继续其在 2019 年的强劲势头，改变整个美妆行业。
从虚拟试妆到成分透明化，科技发展正在美妆行业留下属于自己的印记。2019 年，一些领导品牌已经将高科技引入了产品开发、制造、定价和分销、营销和销售，以及用户体验之中，可以预见的是，科技还会发挥更大的作用。
在这份报告中，我们聚焦于美妆各个领域的最新创新，并重点介绍 2020 年值得关注的几大行业趋势。
产品开发
互联型美妆系统兴起

来源： CB Insights
美妆设备正在变得越来越智能化。根据 CB Insights 的分析团队，全球美妆设备的市场规模有望达到 740 亿美元。
这里说到的设备，并不只是独立运行的智能手机应用程序或者设备。各大品牌正在打造互联型美妆系统来实现个性化护肤，收集消费者的行为数据，并维护用户对品牌的忠实度。
近年来，欧莱雅（L’Oreal）开发了可穿戴式传感器，来跟踪日晒对皮肤的损伤程度和皮肤的 pH 值变化，旗下的 Clarisonic 也将自己定位成科技驱动的美妆品牌。美妆市场中的其他玩家，比如宝洁（P&G）、强生（Johnson & Johnson）、资生堂（Shiseido）等等，也相继推出了各自的科技美妆系统。
同时，更多的独立品牌也在进入美妆设备市场。据彭博社报道，瑞典的美妆个护品牌 Foreo，在 2018 年推出了首款 AI 设备 Luna Fofo，这款设备通过传感器测量肌肤的湿润指数，从而帮助用户定制日常面部清洁的步骤。据彭博社报道，这家六岁的公司正在考虑以 10 亿美元的估值出售。