拥有全球最多防晒霜专利竟是IBM！科技巨头已深度介入的美妆业(3)

后Fenty社会：扩大包容美的定义

来源： CB Insights
自歌手蕾哈娜于 2017 年推出美妆品牌 Fenty Beauty 之后，“包容美力”已成为美妆行业的流行词，“包容美力”这一词条代表着超越了文化上公认的美容标准，将以前不属于目标消费者群体的那些人纳入到目标人群中，让每个人都可以把自己打扮成自己想要的样子。这样一来，美妆业将越来越有可能迎合一些“小众”群体的需求。
在下文中，我们对这一市场进行了简要概述，它们已经成为“包容美力”概念中不可或缺的一部分。
男性护理
一直以来，女性一直是美妆行业的主要目标群体；现在针对男性的个护产品正在变得越来越多。在自 2016 年联合利华以 10 亿美元收购 Dollar Shave Club 以来，男性个人护理品牌的收购活动与日俱增。与此同时，市场上涌现出了包括独角兽 Hims 和其他比如 Hawthorne 和 Lumin 等品牌在内的大量针对年轻男性的个人护理品牌。
相关数据表明，从 2010 年起，中国国内男性护肤品及美妆用品每年销量以同比增长 20% 以上增长，“他”经济时代崛起。许多国产品牌都纷纷加码男士护肤市场，在中国男性护肤品牌销量排名 TOP 10 中，高夫摘得桂冠，杰威尔、御泥坊男士等新兴品牌也榜上有名。大宝、自然堂等知名传统品牌在线上的销量也有不俗的表现。
中性别美妆产品
“男孩美”和中性别美妆产品正在出现，并加入了“包容美力”的大军中。Asos、Calvin Klein、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、倩碧（Clinique） 等公司均有为男性提供的美妆产品，Context 之类的创业公司及包括 MAC、Tom Ford 和 Marc Jacobs 在内的知名美妆品牌都推出了中性别美妆产品系列。