Z世代新男孩，打破糙男人局面(2)

每天提醒自己一次：谈恋爱倒霉一辈子；给男人花钱倒霉三年；心疼男人倒霉一辈子；同情男人倒霉三生三世。这样类似的段子在网上数不胜数，传达的观念却非常统一，男性赚钱给女性花是非常有面子的，而女性给男性花钱就是一件特别傻的事。
传统文化观念以及生存环境对人的影响是非常大的，尤其是对个人的三观。曾经有记者问一个放羊娃，你放羊是为了什么，小孩答曰，放羊是为了赚钱，赚钱是为了娶媳妇，娶媳妇是为了生孩子，生孩子是为了放羊。这就映射出大多数男性忙碌的一生，赚钱就是为了娶媳妇传宗接代，如此循环往复。
社会大环境造成男女生活方式的不同，男性往往会更注重财力，因为只要财力充足，其他方面的包容性会非常高。
“他经济”之下，精致男孩崛起
随着结婚成本增加，越来越多男性选择躺平，不再受婚姻束缚，开始关注个人需求，注重个人感受，投资自己，取悦自己。男性消费崛起，也使男性们活得越来越像一个完整的人。

尤其是当下Z世代的年轻消费者，年龄在二十二岁到三十岁之间，一二线城市生活，财务状况良好，单身且追求生活品质。他们是优质男青年代表，是蓬勃发展的消费主力军，是被低估的消费蓝海。
以往的观念中，都觉得从男性口袋里掏钱比较难，他们都是带着目的性消费，不会把时间浪费在筛选比较上，不花无畏的钱，只对必需品“情有独钟”。但是自2017年以来，男性的线上的消费支出就已经超出女性，美妆与服饰类占比也在不断攀升。据美业研究院数据显示，MAT2021线上男性美妆个护市场规模近86亿元，在2020年11月销售额达到峰值12.26亿元。其中护肤大类销售额占60%，男士彩妆品类占13.8%，仍有较大的增长空间。
这是个看脸的时代，颜值即是正义，不仅女性爱美，男性也开始追求颜值。近几年，国内市场也涌现出众多面向男性群体的美妆品牌：亲爱男友、蓝系、Menxlab漫仕、JUST A COOL BRAND、HeyBro等等男性化妆护肤品牌。你甚至能看到许多男性博主在种草、评测护肤品，珀莱雅旗下的黑海盐就曾邀请大量男性KOL合作。2019年7月份在抖音上覆盖相关达人800 ，用户被达人短视频引流至淘宝店铺，使该面膜成为“抖音美容护肤榜”第一名。