Z世代新男孩，打破糙男人局面(4)

当“买买买”不再是女性特权的时候，商家就需要抓住机会，抢占“他经济”制高点，静待新的“他经济”消费传奇。
一、男性化妆品需求缺口大
男性护肤意识的提升和消费升级倒逼男性护肤以及化妆品市场增长。虽然以欧莱雅为首的品牌已经开始挖掘男性护肤品这片蓝海，但是面对庞大的需求蓝海仍旧远远不足。
《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。
不仅仅是量的增加，中国男性在皮肤护理方面的需求也变得更高，一方面对产品的要求变多，从产品的成分到产品种类都亟需完善，另一方面，品质追求也有所提升。男性专用护肤品已经无法满足当下需求。
二、针对男性种草内容变多
随着男性消费能力的升级，针对男性种草的社区也在不断完善中。男性对主流美妆博主兴趣不大，但是对各种体育明星、摇滚明星以及街舞达人的穿着打扮没有任何抵抗力。
“篮球明星对男生的吸引力就像是女生追星一样。”许多男生在接触到“潮牌”这一概念后一发不可收拾，人手几双潮鞋都是正常现象。
对于品牌方来说，这是既是机遇也是挑战，一方面是庞大的消费蓝海，另一方面则是男女消费习惯的差异。如何在满足男性消费者的需求基础上，打造自己独有的品牌文化，是品牌拿下男性消费市场的得不面临的难题。
对于各大电商平台来说，“种草”变得越来越重要。目前主流种草博主多为女性，受众仍旧以女性为主，面对逐渐消失的人口红利，获客成本增加，如何在已有的商业模式下创造需求，是电商平台需要共同面对的课题。
结语
毕竟追求生活品质的单身男士不差钱，他们只缺产品。
男性消费群体的崛起，也是动摇资本立场的开端。虽然目前满足男性消费需求的品牌不多，但处于不断增长中，未来的发展是不可限量的。