暑期动画梗王《有药》热播中，多维开发打造二次元IP出圈新思路

“不止二次元。”
作者 / 辉夜
随着移动互联网进入快节奏时代，影视作品想给观众留下深刻印象并促进传播，向精彩剧情和浩大场景挑战的难度越来越高，成本也翻倍攀升，而简单有趣贴近生活的“梗”剧开始备受青睐，搞笑之上附带成熟剧情，更会成为当下最具优势的娱乐内容。
国产动画也是如此，行业不断发展，类型化动画百花齐放，仙侠武侠、东方神话、现代都市作品等越来越多属于中国的特色动画上线引发关注，但与当下的生活仍有些距离，而搞笑类作品可以随着时事热点网络流行语接梗抛梗，观看起来轻松无压力，是源于生活的中国式幽默作品。
领衔今夏暑期档，7月10日在爱奇艺开播的动画《有药》就是这样一部搞笑穿越题材动画作品。与本季度集中上线的几部玄幻古风动画不同，《有药》打破时空壁，将古风与现代生活结合，讲述了架空历史的大凉朝中，无数穿越者和当朝人用现代知识改造古代生活的故事。现代幽默屡见不鲜，但把当下的热门段子放在古人的环境下，就有了新的味道。

这部动画作品开播后荣登爱奇艺热搜动漫榜、爱奇艺热搜总榜 ，在短视频宣发、同人内容、IP品牌合作等多方面均有尝试。灵活玩梗的《有药》没有传统动画的次元壁，不只是一部适合二次元用户观看的动画作品，也是一部适合大众观看的剧集片。
作为出品方，爱奇艺近几年来持续发力国产动漫领域，先后自制了《四海鲸骑》《今天开始做明星》《邪王追妻》等多部不同题材的作品，《有药》是爱奇艺针对女性向日常动漫内容的深入布局。截止2020年第一季度订阅会员规模1.07亿的爱奇艺，正在结合平台已有的在大剧影视综艺等方面的经验，为动漫内容找到不局限于二次元，而是更适合泛娱乐用户的表达方式。
玩转短视频宣发，搞笑穿越动画《有药》成7月热门“梗王”番
《有药》动画改编自人气作家七英俊同名网络小说，由爱奇艺出品，声影动漫制作。原作小说连载仅两年就获得第二届网络文学双年奖优秀奖，豆瓣评分8.2分，好评率95%。小说中的设定区别于传统穿越故事单一主角忍辱负重的励志故事，而是无数穿越者和无数当朝人的生活，当网络流行语、普通话、方言、文言文等同时出现在一个故事里，《有药》的故事就充满了笑点和亲和力。