暑期动画梗王《有药》热播中，多维开发打造二次元IP出圈新思路(5)

《有药》也与国际知名彩妆品牌Physicians Formula合作开发“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒。近期，《有药》还与支付宝花呗合作二次元主题电话，男主角楼主一句“这个这个不要，剩下全包起来。”的经典台词，成为花呗女孩的理想男友。

另外，《有药》还与国内首款二次元购物APP次元仓合作开发趣味衍生周边，部分产品在动画上线前就进行了预热宣传，参与7月3日微博、抖音、知乎三平台同步直播的《有药》“药你快乐”线上“吃播“发布会，各位主创、配音演员纷纷为周边“代言”，赚足了粉丝的眼球。

作为爱奇艺布局暑期档的重要作品，《有药》无论从故事节奏、情节安排，还是短视频宣发、跨次元合作等方面都越来越成熟，其背后是爱奇艺在自制动漫领域的经验积累和持续发力。从2015年起国产动漫行业进入快速发展期，而今再次回归冷静，很多视频平台和公司的经历更像是在坐过山车，盲目的抢滩烧钱，后续持续运营的能力跟不上，纷纷陷入瓶颈。爱奇艺在动漫领域看得更远，一直采取了稳扎稳打的策略，从开始加大日本动漫引进的投入，到后来的发力自制动漫，不断积累经验，并将经验用于下一部作品的实践中，可以说一直处于上升期。
目前，爱奇艺自制动画业务已经布局了包括2D、3D、3渲2在内的多类型动漫，针对不同的用户群体，分别创作男性向、女性向等垂类精品。比如由大火鸟文化根据苏小暖同名小说改编的的大男主2D动画《邪王追妻》覆盖了全年龄女性观众；由ASK动画根据时代漫王同名漫画改编制作的2D动画《今天开始做明星》凭借姐弟双主角和优质的原创音乐，圈粉年轻女性用户；本次《有药》动画运用3渲2技术制作，男性群像多主角剧情发展，也是爱奇艺加大女性日常向作品赛道投入的案例之一。