传媒|公关和广告的“一千零一夜”(10)

作为国内本土起家的公关头部公司，成立于1996年7月，总部位于北京。由《PR Week》评定的2015年度全球排名显示，蓝色光标传播集团(BlueFocus Communication Group)首度问鼎公关代理公司亚洲排行榜，并首度跻身全球排行榜前十强。2018年6月，全球权威公关咨询机构The Holmes Report 发布了2018全球公关公司 Top10 排名，蓝色光标连续三年位列全球公关公司 TOP10。
蓝色光标在过去几年的迅猛发展和“迅速膨胀”——作为中国第一家上市公关公司，目前也是亚洲规模最大的营销传播集团，市值接近180亿元。360与腾讯之间那场著名的“3Q大战”，正是蓝色光标“一手策划”。在2018年的“辞退门”事件也展示了公关公司内部如何处理公关事件，即“舆情与危机应对的挑战在于，如何从多个损害点中准确判断、抓住最主要的要素。”

美剧《广告狂人》让众人了解4A广告公司，也使更多人产生了投身广告行业的热情。4A一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。广告费中有一部分是媒体投放的费用，比如客户有一笔1000万的预算是要投到媒体，最初不同的广告代理公司在收代理费时价格比较混乱，所以协会做了一项最重要的约定：所有成员企业都固定收取客户媒体费用的17.65%作为服务费，以避免恶意的价格竞争。这也让广告公司都将精力更多集中在非凡的创意和高超的客户服务中，因此4A成为众多广告公司争相希望加入的组织。而进入4A广告公司，几乎是每个广告人的梦想！