传媒|公关和广告的“一千零一夜”(8)

1952年成立于美国芝加哥，是世界上最大的一家提供公关咨询服务的独立公关公司。爱德曼公司于1990年进入中国，是最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一。爱德曼专注于创新品牌营销、企业传播、利益相关者传播、科技传播、B2B传播、新媒体互动营销、医药健康品牌传播以及可持续和企业社会责任传播。
爱德曼有一个非常著名的公关案例：最初接到佳洁士牙膏的项目时，爱德曼并没有直接通过媒体宣传牙膏的品质有多好，而是找了很多牙科专家成立小组对牙齿问题进行研究，成果通过媒体进行公布，佳洁士则作为这项研究的赞助商。研究成果的发布让大众开始有自主意识关注牙齿健康、日常清洁保护，不断有民众打电话到爱德曼咨询牙齿问题。后来佳洁士牙膏的销量也证明了，这项第三方研究报告的公关策略，使牙齿健康与佳洁士的品牌价值紧密联系在一起。