传媒|公关和广告的“一千零一夜”(6)

将公共关系和广告连动来看，公关是“润物细无声”地宣传，广告则是“明目张胆”地广而告之。以大牌包包为例，公关是让各类顶流明星把包包当成私品使用，借助明星的日常行为或分享露出品牌和产品，让大众认为明星本身就很喜欢这个包包，平常就在用。广告是邀请明星代言，拍各种视频广告、宣传海报等，找央视、卫视、综艺节目等媒体资源来投放广告，从而吸引大众进行消费。
其实，不论是广告还是公关，落脚点都是“人”，都是通过合理的传播途径，挖掘产品或企业的特点加以包装，以成功的形式、方式展现给大众。

在传统的公关时代，公关更多的围绕传统四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）开展，比如办一场活动，先确定策划方案，再进行媒体邀约，确定排期，后续发稿等。随着进入新媒体时代，公关也随之进入了“互联网新公关”时代，更多的如：在线声誉管理、社交媒体管理、危机后的声誉修复等公关职位应运而生。