传媒|公关和广告的“一千零一夜”(4)

公关在外行眼中，更多集中在危机事件后发布类似“和稀泥”的声明，也有人认为公关是“拿钱做洗白写稿子的工作”，甚至是带有性别歧视色彩，定义面容姣好、身姿婀娜的女性才能担任的职位。但在现实的公关工作中，“危机公关”只是最常见的一个环节。公关公司的工作不仅繁琐，而且需要很强的沟通能力和分析能力。在《穿普拉达的女王》电影中，很好的诠释了什么是“公关狗”的作息时间。这个外表光鲜亮丽的行业，背后是数不清的熬夜加班、写方案、做PPT。电影《感谢你抽烟》讲述了一个以烟草业为背景的烟草业首席官组织的辩论赛，展现了公关人必须是沟通高手的形象。无论是哪一方的公关者，他们/她们都要想方设法撬动公众的心，用最简单的话语表达最准确的意思。

广告（Advertising）是公共关系的延续，为了某种特定需要通过一定形式的媒体、消耗费用，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。美国广告主协会（Association of National Advertisers）对广告的定义：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动使广告主从中获得利益。

当今世界有三大城市被称为世界广告中心，即：纽约、东京和伦敦，每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。美国纽约是广告业的摇篮和首府，拥有许多全球知名的广告公司，位于纽约曼哈顿区的“麦迪逊大道（Madison avenue）”更是长驻多家世界顶尖著名广告公司，这里早已成为世界广告业最高水准的代名词。广告人崇拜这样一句箴言：“一图抵千言。”因此，今日的广告几乎全部是可视的，而言语只是为了强调图像。