传媒|公关和广告的“一千零一夜”(5)

成功的广告是让大众都接受的广告文化，而并非传播脱离实际的高雅艺术。1996年第一次由男性影星木村拓哉接拍的佳丽宝(Kanebo)口红广告，在短短两个月内就卖出约300万支的巨额销量。放眼今天的一线美妆品牌，几乎每支热门口红色号都离不开“男色经济”。口红广告选择男明星试色代言，就是准确抓住了“博女性消费者眼球”以及男星本身忠实粉丝的购买力。