9.3分的《一本好书》一度亏损600万，文化类节目注定不吸金？(3)

文化综艺类节目回暖
从2017年起，文化类综艺节目频现大荧幕。《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《朗读者》等优质节目也开始深入人心。业内人士称，这一波文化类节目的兴起与国家的政策倡导相关。
2017年7月，国家广电总局下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，要求“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”，鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。要求电视上星综合频道“结合新的时代特点和实践要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目”。
2018年7月，国家广播电视总局发文，明确表示对偶像养成节目，歌唱才艺竞秀类节目要进行整改，要确保这些节目导向正确，内容健康向上，遏制节目过度娱乐化。
文化类节目因此成为一小部分人开始探索的方向。据不完全统计，2017年文化类节目数量为50档，根据《2017年中国综艺发展现状及网络综艺发展趋势分析》，2017年上半年共播出157档综艺节目。
2018年文化类节目热还在持续，比如湖南卫视的《声临其境》、《回家吃饭吧》，深圳卫视的《一路书香》、北京卫视的《中国故事大会2》。

出路在哪儿?
在2017年的50档文化类节目中，央视有13档，优酷6档，其后是湖南卫视有4档。上述综艺导演称，文化类节目制作主力其实还是央视，其次是优酷、腾讯等不差钱的平台。
大部分人不愿意碰文化类节目原因也很简单，资本都是趋利的，文化类节目风险大，十款成本仅有一款可能成功，因此招商难度大。
就连关正文都曾表示，在《一本好书》拍到第七本书时，已经亏损了六百万。而当初制作《中国汉字听写大会》时，他卖了房子才顶上饥荒。
“文化综艺领域必须要讲创作、创新。在这个领域想成为经济英雄的可能会摔得很惨，踏实做内容，没准还能活下来。”关正文说。