9.3分的《一本好书》一度亏损600万，文化类节目注定不吸金？(4)

文化类节目真的只能是叫好不叫座吗?业内人士表示，其实也不是完全赚不到钱，做的好还是能赚，比如汽车类的品牌还是愿意冠名这样的节目。
一位接近《国家宝藏》制作团队的人士称，《国家宝藏》的冠名费超过千万。另据内容营销公司即悦娱乐的数据显示，在文化综艺节目中《见字如面》第二季的冠名费估计为5000万，其他《喝彩中华》、《国学小名士》冠名费在1000万左右。尽管如此，对比《奔跑吧兄弟》的5亿元、《偶像练习生》的农夫山泉独家冠名费2亿元，还是相去甚远。

业内人士告诉记者，文化类节目的制作难度在于如何将文化性和娱乐性融为一体，“当前文化类节目的发展还只是处在初期阶段，如何让高冷的文化通俗易传播的得到表现，确实还在探索阶段。”
文化类节目应该如何做?
上述业内人士称，首先在形式上要创新，不能看见一档节目火了就扎堆进去;其次，在制作上要追求精致，节目内容也要符合“全民性”这一根本特性。“也可以请一些流量明星，在舞台设计上更科技化等手段吸引观众。”
关正文则认为，目前好的文化综艺制作团队不多，文化内容做不好也更容易同质化，“还是要思考如何从根上把文化的内容做得更好，不然就变得跟娱乐综艺一样的浮躁和不负责任”。
本文为寻找中国创客(ID:xjbmaker)原创
记者 / 万珮
编辑 / 魏佳