我们行事，凭的是信心，而非眼睛所见。

2021年06月21日：
一、
无用之用：
不是无用，而是必须要更加有用。
很多营销人看不起疯狂砸钱的LOW品牌们，更追求营销的创意、噱头、以及效率。
然而，
现实就是如此简单真实：
没有所谓大创意，即便是品牌调性也不讲究，没有差异化定位，产品品质感差…
但，
一顿操作猛如虎，马上有增长，且增长迅猛。
这不是无用武之地。
恰恰相反，营销人要更加努力。
一方面，尽量扩大营销规模。
二方面，尽量提升营销效率，这才是市场营销最核心的价值。

营销人，必须回归本质价值：
效率。
二、
规模与效率，是一对矛盾吗？
理论上不一定。
但，现实中不可能不冲突。
理论上，往往增长速度更快的品牌，都是追求效率的。
现实中，往往营销人会用力过猛的追求效率，毕竟这是考核的KPI，这就会导致过于数据导向、过于创意洁癖、过于追求精准而忽略现实，从而拖慢速度反噬规模。
还有一个让人绝望的真相：界值的存在
大家常抱怨为何行内人人都在追捧的口碑种草营销，实际做起来效率极低?
为何大品牌投放这个媒介有效果，小品牌却没效果?
往往，
公关大渗透，其规模只有达到某个界值，效率才能凸显，才会指数级的增长。
三、
市场研究部存在的意义在于：研究各种各样的界值。
营销媒介之基建已然变化、Z世代崛起、竞品也不傻。
所以，你不得不变成一个增长黑客，去实践摸索规律。
四、
公关大渗透之后，
渠道大渗透也是一种触达用户的方式。
一是渠道规摸，二是渠道效率。
渠道规模：触达消费者的渠道数量。
渠道效率：渠道便利性。