香烟曾被包装为女性的「自由之火」,事实上它是「自由的枷锁」(6)
2023-12-21 来源:飞速影视
▲ 图片来自:ugly duckling projects
由于我国吸烟的人数众多,我国也采取了更严厉的禁烟政策。公众场合禁烟,禁止香烟广告都是政策的一部分,而这些限制也确实取得了一定的结果。中国 CTR 市场研究公司的最新数据显示,过去 12 个月有吸烟的中国人比例从 2005 年的 28.3% 降至去年的 21.3%,这代表了数百万人吸烟者的减少。
但在女性身上,趋势却正好相反。有市场信息提供商表示,在过去四年中,受越来越多受过良好教育的年轻高收入女性烟民推动,女性烟民的数量增长了近两倍,达到了 3.3%。
2014 年,女性烟民的平均收入为 7818 元,而整个城市女性烟民的平均收入则为 4367 元。几乎一半的女性烟民年龄在 15 到 34 岁之间,64% 的人至少拥有学士学位或以上。
研究咨询公司 Kantar’s China Insight 发布的这份报告也称「社会地位高、受教育程度高的女性似乎更容易接受吸烟。」
但更容易接受的背后,新吸烟者可能并不清楚吸烟会有怎样的危害。部分吸烟者甚至会有「吸烟多年的老烟枪才可能得肺癌,我烟龄不长,每天吸的不多,会受的影响应该很小。」的想法。
消费者的这种认知和厂商的避重就轻是分不开的。人们对产品的认知基本来源于公共信息,除了广告,也要靠各个政府、组织、媒体的宣传报道。我国就一直要求烟盒需要添加警告信息,如「吸烟有害健康」,而泰国卫生部也要求每个烟盒两侧表面的 55% ~ 85% 印上与吸烟相关的可怕照片。
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