香烟曾被包装为女性的「自由之火」，事实上它是「自由的枷锁」(7)

▲ 选择了一张相较而言没那么令人不适的泰国香烟包装照片
各类禁烟组织也一直在寻找将吸烟危害更好地告知消费者的方法。广告公司 BBDO 就制作出了史上最成功的禁烟广告之一。在广告中，他们告诉年轻女孩，吸烟损害容貌。吸烟会让你皮肤黯淡、牙齿发黄、眼角生纹、口气变臭……各种公益活动海报都在试图用更直观的方法体现吸烟的危害。

▲ 2010 年世界无烟日活动海报. 图片来自：CLIO
禁烟组织在努力，香烟厂商也在努力。他们将女权与香烟绑定，将魅力成熟与香烟绑定，诱惑着一个又一个的消费者选择香烟。
多年前，香烟被包装为女性「自由之火」，但多年后再回过头来看那场「伟大的营销」，我们会发现它只是一次枉顾事实的营销。消费者被教育要随时随地吸烟，消费者并没有被告知香烟的危害，她们只知道为了争取权利，你应该「点亮自由的火炬」。香烟或许从来不是「自由之火」，只是「自由的枷锁」。
2008 年，世界卫生组织 MPOWER 就在报告中直接承认了「烟草产品制造商是这个世界上最了不起的营销专家之一。」而据《女性与香烟》一文作者预测，2025 年或将有 5.32 亿女性烟民，女性吸烟率也可能会上升到女性人口的 20％。
现在，女性的「自由之火」仍在某些国家继续燃烧着，仍有不少选择用吸烟来表达诉求的人的女性。从「自由之火」开始燃烧，到今天已经过去了九十年，我们或许可以反思并告诉消费者「用牺牲健康的方式来表达权利反而可能失去最大的自由」。