毕业第一年：82句文案，句句戳中你！(11)

同时，基于「#毕业第一年#，与新世界交手」的传播主题，珀莱雅携手脉脉推出H5《毕业第一年，我与新世界交手记录》，通过引导年轻受众回顾毕业第一年的经历，给出指南建议、为之加油打气，在互动中加深品牌与目标群体的情感共鸣。

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从营销层面看，珀莱雅此番动作也是可圈可点：
01 深度洞察：捕捉年轻人的心理状态和生活状况
文案君也有同感，毕业第一年是人生中面临的第一个颇为正式的身份转折点。初面新世界，初涉复杂的社会，从职场到生活，都会遇到各种状况。“不再有寒假”“不再收红包”的种种现实也在不断发出提醒：你已经是成年人、是社会人了。
尤其每到年终之际，都是总结过去的高峰期，毕业第一年后的第一个新年，更会无形中强化年轻人对自己从身到心的变化感知。透过那些细腻描摹年轻人与新世界交手所碰到的各式情境的海报，珀莱雅精确捕捉到了年轻人的身心变化及需求，这也正是其收获年轻群体好感认可的重要基石。
02 传播布局：品牌跨界量级释能，线上线下双端引流
纵观珀莱雅传播布局，会发现它是从深度和广度两方面发力的：
传播深度上，珀莱雅跨界脉脉，专门围绕年轻人职场痛点共创内容，给到有针对性的数据参考和职场建议，让品牌互动不止步于情感鸡汤层面，而是落实在实际应用层面，进而加深品牌与受众间的内核连接。