毕业第一年：82句文案，句句戳中你！(12)

传播广度上，珀莱雅同步激活线上线下，将线下规模化、创意化的海报投放动作所汇聚的热度流量，借由官方主推和KOL扩散无缝引流至线上，全面打通线下线上传播闭环，实现传播信息势能的最大化辐射。
03 真正的年轻化策略：用年轻人自己的故事，与年轻群体对话沟通
年轻化是绝大多数品牌需要长期坚持的必修课。真正的年轻化，绝非浮于表面地追赶年轻潮流，而是要深入肌理地生发年轻基因。
珀莱雅这次的策略就足够深入和走心——从用户视角出发，通过收集年轻人的真实故事，来潜入年轻人内心深处，从而借力打力，经由年轻人自己的世界，去与年轻群体展开深度沟通。
也就是说，珀莱雅没有强行刷新自我，而是转换心态和角色，化身成为一位懂得倾听、给予安慰、真诚陪伴的朋友，走到年轻人身边，走进年轻人的世界，与他们一同经历、共赴未知。由此，珀莱雅便自然拥有了温暖陪伴并理解年轻人的品牌人格和形象特质。
04 品牌主旨#毕业第一年#：短短五字，内蕴颇多
最后，我们来聊聊 #毕业第一年#。毕业第一年的我们，到底是什么样呢？
对生活充满期待，对未来满怀希望，对他人不太设防，对社会没有戒备。横冲直撞且生涩稚嫩，走快了会被说急于求成，走慢了会被说缺乏干劲，总是被过来人批评不成熟、孩子气……世界好像摆出敞开怀抱的姿态，却也没想象中那么多包容与耐心。
对于那些从象牙塔初入滚滚红尘中的“年轻小白”来说，珀莱雅选择特别关注 #毕业第一年# 这一群体的行为本身，就是一种莫大的安慰和鼓励——初来乍到的他们，需要被细致地看见，需要被温柔地关怀。
值得一提的是，珀莱雅把目光投向年轻人、给予善意与关注的同时，更是将产品“双抗精华”拥有的抗糖化、抗氧化的“双抗功能卖点”，巧妙转化成为对年轻群体的“双抗建议与助力”：当我们不得不独自与新世界交手时，那就请怀抱勇气、保持初心，不被世界氧化和糖化，或许就能摸索到属于自己的出口。