这些品类释放的信号，带给家电2023年市场破冰启示(2)

彩电市场：市场惨淡但营销走强
2022年的彩电市场，低迷已不足以说明状态，惨淡或许才是更贴切的词。奥维云网数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%；零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。需求萎缩、竞争激烈、产业链上游周期动荡，导致产业整体乏力。
唯一的好消息是，随着疫情防控新阶段，去年第三季度中国彩电市场零售量同比增长0.9%，打破连续8个季度下滑的局面，给市场带来一丝期待。彩电企业中风头最盛的非海信莫属，通过赞助卡塔尔世界杯释放品牌声量。不过在决定产业质量的核心技术上，彩电品牌还陷在路线之争中。在超高清、大屏趋势下，OLED仍难以突破，海信牵头激光电视国标、TCL则发力大屏和MLED、长虹抢发8K新品，在大屏生态中未来显示路线仍是百花齐放。
彩电企业如今正在“去电视机”的道路上，以“大显示、多场景、多功能”为主导，加快以显示技术的广泛应用拯救低迷的电视机消费市场。
空调市场：产能扩张企业升格
2022年国内外空调市场的走势并不尽如人意，无论是内销出货量还是海外的出口规模都出现下滑。但一部分空调企业却瞄准了产能扩张：年产能500万套的飞利浦空调滁州制造基地投产，美博商用特种空调生产基地建设，TCL商用空调智能制造产业园投产，荣事达也将投产全新的空调基地……市场需求下滑但空调产能又在扩张，这一局面折射出企业对未来的信心，但很可能会激化供求矛盾，新一年产能释放将是现实课题。
空调产业的另一个特点则是瞄准用户需求的趋势变化，新风健康已经势不可当：从海信深耕新风赛道，到奥克斯首款新风空调，再到TCL新风空调小蓝翼Ⅲ双向换新风上市，明星新品中新风占据多个席位。另外，产业更加细分，出现可穿戴空调、汽车空调等，尤其是美博的个人可穿戴式空调一度创造社会化热词。此外，售后服务也迎来全面升级，一价全包、发力前装、重塑安装标准，也让空调行业通过提升服务拉动一波换新潮。
靠天吃饭的空调，仍然是家电行业最大的规模增长点和消费动力空间。2023年是否还会出现持续高温救市并不重要，如今不少厂商正在通过拓展家用中央空调市场，寻找特种空调等细分市场机会，建立新的动力。
冰洗市场：量降质升等待春天
近年来在家电市场呈现一定刚性、波动不大的冰洗行业，在2022年也遭遇寒流。奥维云网显示，这一年冰箱市场零售量、额分别同比下滑6.3%和4.7%；同样有机构预测中国洗衣机2022年度销售量、额分别同比下滑10.5%和8.3%，两者下滑幅度创下近5年之最。整体大环境的疲弱，叠加行业存量博弈，造成了2022年冰洗大盘的低迷和下挫。