这些品类释放的信号，带给家电2023年市场破冰启示(3)

不过，代表潮流趋势的健康、超薄、嵌入、储鲜或洗护方案等高端产品、套系方案，却释放出不错的红利。2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。冰箱行业中海尔的食联网、COLMO的营养存储、海信的真空系列、容声WILL3.0、美菱“巨能装”，为行业带来新想象。洗衣机市场则有干衣机、衣物护理机等种子选手细分品类逆势增长，为洗护体验市场注入活力。
冰洗自古不分家，如今两大品类双双面临消费升级之下的多品类化、方案化、一体化发展机会点。如何更好地撬动主流消费群体的储鲜化、洗护化，既是2023年的机会，也是众多冰洗厂商的转型压力。
厨电市场：全链路方案破冰
受到房地产影响，厨电行业近年来步入新周期。2022年多个厨电品类零售规模仍是大幅度下滑，烟灶等多品类下滑幅度更达两位数。红火多年的集成灶也在高增长之后首次遇到挫折出货下跌。不过厨电企业对集成灶的加码却仍在继续，美的、老板、华帝、方太、万家乐等均布局集成灶，或加码、或抢跑，也将带来集成灶未来市场和品牌格局的双重塑。
集成灶近年来在厨电市场之所以大热，是因为其集成化、定制化、嵌入式的优势，这契合的正是厨电产业的发展方向。以厨电新场景的智慧整体方案，正为厨电产业带来新的升级支点，方太和老板在2022年试水冰箱既是打破品类间边界，打开品牌多元化发展的增量通道，更是借入局冰箱建立完整的厨房全场景解决方案。加上对前装市场的切入，厨电产业的定制方案也将掀起新的浪潮。
厨房正在成为众多家庭的新社交中心，更是成为全家人的健康管理中心。特别是在后疫情时代，健康的烹饪、饮食，以及清洗、存储等，会呈现一体化链路式升级迭代，这无疑为厨电产业的破冰发展注入机会点。
小家电市场：行情下行出口难
相对于2021年厨房小家电虚荣的假象破碎，下滑惨重，2022年应该是趋于平稳且探底回升的一年。但是，受到多重因素的影响，多数小家电品类进入饱和期，疫情的多次爆发，消费需求下滑等等，促使小家电需求无法释放，整体走势依然呈现下滑态势。这也让小家电日子难过，还出现九阳onecup宣布退市的消息。另外，抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。
即便市场大环境不好，小家电企业依然在不断提升价格，小家电提价动辄20%，达到了连续四年的新高。原本细分品类的“网红”小家电也趋向多功能集成。新兴品类中扫地机等清洁电器的预期一直向好，然而随着消费收紧，清洁电器也在连续三年高增长后首次放缓，零售额仅微增约1%，相当于和2021年持平。随着消费趋向理性，厨电和清洁电器需紧贴健康趋势，回归产品和服务的升级。