越夜越精彩·关注河北夜经济⑥｜如何让河北的“夜”越来越“靓”？专家学者建言献策(2)

让“体验 ”为文商旅赋能
近年来，游客不再青睐走马观花式旅游，而是注重文化场景的体验。“夜晚比白天更具备形成消费环境的条件。”杨剑飞说，“在过去，夜间消费是休闲方式，如今它是一种生活方式。”
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占全天营业额的一半以上；在旅游人均消费上，夜间消费至少是白天消费的3倍。
让夜生活更具沉浸式体验，让“体验 ”为文商旅赋能，实现以文兴旅、以旅促商、商旅融合，更能驱动参与夜经济消费的欲望。通过完善基础设施、延长营业时间等一系列举措来提升夜生活体验，离不开当地政府的积极引导和灵活管理，淄博就是很好的范例。“当然，旺盛的人气可能带来卫生治理不到位、配套服务衔接不畅等问题，但瑕不掩瑜。”杨剑飞说。
释放本地市场更多消费潜力
王春蕊说，河北省发展夜经济10多年，经历了从夜市到商圈再到集聚区的过程，这些集聚区是多业态、多产业的集聚，“目前河北各地市夜经济发展还有很大的提升空间。”。
夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游，我省夜经济业态日渐丰富，以石家庄为例，4月至10月夜经济活动期间，全市将有151家商贸企业参与创造多元化消费场景，将休闲购物与文化、健身、旅游等多业态有机融合。
“河北省本土人口城市人口占总人口60%，4000多万。在我看来，河北夜经济目前服务更多的是本地居民。”王春蕊说，虽然河北省各地市消费水平差异不大，夜经济形态趋同，但整体来看，我省有庞大的城市人口基数，也意味着有巨大的消费市场，通过夜经济这个抓手，服务好本地居民，就能释放更多的消费潜力。
“擦亮”金字招牌、做大做强本土化消费品牌，需要通过有效举措提升居民参与夜经济消费的欲望。“吸引人群消费，我省各地推出的‘惠民消费券’等数字化手段，就很有效果。”王春蕊说，要让市民夜消费、夜休闲、夜生活享受更多优惠，抓住“90后”“00后”为消费主力军的特点，发挥消费券的“乘数效应”；另一方面，要不断优化营商环境，通过政策扶持吸引更多的高品质商家企业入驻。
“家庭夜间消费离不开互联网和实体店的有效互动。”杨剑飞说，将线上线下资源、夜间消费服务整合关联起来，就能为夜经济扩容，而将相关服务做到位，给予消费者新体验、新感受，就能为夜经济提质。
2023年河北省“居民消费提振年”活动已于2月28日启动，全省11个设区市及定州、辛集、雄安新区同步启动消费季活动。活动以“全年乐享 全民盛惠”为主题，全年计划举办5000场以上各类促消费活动，其中省市两级举办重点消费促进活动150场以上。夜经济消费板块，5至10月份将组织开展“夜的美好，冀在心间”夜经济消费季专题消费促进活动，组织综合体、特色商业街区、品牌餐饮企业、旅游景点等延长营业时间，发布新一轮河北夜间消费打卡地名单、第二批夜经济示范单位名单，打造一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间经济地标。
夜经济已经成为城市活力比拼的新赛道。
策划：陈亚飞、任利
统筹：李健敏、郭明明
文字：李珂
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