焦点访谈丨直播带“货”别带“祸”(7)

浙江金华市市场监管综合行政执法队执法一科副科长 水元琦：这种行为直接侵犯了消费者的知情权，让消费者不能够真实掌握商家的销售情况；也误导消费者对商品产生误判，以为这是一个非常火爆的、品质非常好的产品，误导消费者购买；第三，产生了不公平的竞争秩序，真实的、公平竞争的市场主体权益就受到了侵犯，扰乱了市场竞争秩序。

面对网络直播营销行业问题多发的情况，行业发展亟待规范。据了解，尽管从2019年1月1日起，《电子商务法》对通过电商进行商品交易活动的行为进行了全面规制，但直播带货作为一种新兴业态，和传统的电商也展现出了一些不同以往的新特点。

2020年11月6日，市场监管总局印发了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确了参与网络直播营销活动的各方主体的责任与义务，禁止性的规定，经营活动规范和市场监管部门重点打击的违法行为。今年3月16日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，自2021年5月1日起施行，新的法规对网络经营主体登记、新业态监管、平台经营者主体责任、消费者权益保护、个人信息保护等重点问题作出了明确规定。