爱优腾芒卷爆款，谁赢麻了？

文 | 文娱先声，作者 | 雨过炊烟，编辑 | 范志辉
亦舒IP再度被魔改了。
最近热播的《承欢记》里，女主麦承欢刚刚结束与隐藏富二代前男友的恋情，又转身投入公司总监的怀抱，继续上演“霸道总裁爱上我”的熟悉套路。这与罗子君前半生靠男人，后半生靠一个更厉害的男人有着高度一致的精神内核。
对此，豆瓣网友毫不客气地留言：“亦舒看了的话，怕是要气昏过去”。
虽然《承欢记》的槽点不少，但热度已经突破了30000，腾讯视频的「爆款俱乐部」再添一部“站内爆款”。今年以来，《繁花》、《与凤行》等剧集热度接连突破30000，就连小成本的《猎冰》热度都达到了29000，腾讯视频在Q1季度的表现，堪称爆款制造机。目前，《庆余年2》的预约人数已经突破了1300万，不知播出后，又会有怎样的反响。
其他平台也不甘示弱，纷纷为自家爆款站台宣传。优酷《花间令》热度破万，爱奇艺《追风者》热度破万，芒果暂无爆款自制剧，但与腾讯拼播的《与凤行》预约人数高达400万……
尽管这些剧被定位成爆款，但从观众追剧的情况来看，只有《繁花》起到了带火周边文旅的作用。而其他剧集要么反响一般，要么上演饭圈互撕大战，很难称之为出圈。
所以，究竟何为爆款剧？爆款剧与出圈剧又有多远的距离？

01 爆款剧 VS 出圈剧

关于爆款剧，总要有一个衡量的标准。
过去，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》为代表的古偶剧动辄上百亿播放量，堪称现象级爆款。后来，由于播放量数据注水严重，爱优腾纷纷取消显示播放量，并用站内热度重新定义爆款。
不过，站内热度这个评判标准同样值得商榷，有些剧集往往站内火爆，站外凉凉。
以《猎冰》为例，这部剧以小搏大，仅用4000万的投资成本，换来了29000的热度。可《猎冰》走的却是“黑红路线”，#姚安娜吃鸡式演技#遭群嘲，各种表情包、动图满天飞，尤其是6秒举枪的片段，观众还在各类社交媒体上争相模仿。
虽说“黑红也是红”，这同样是剧集营销最易出圈的方式，但是观众未必会因为《猎冰》热度高而追剧，可能看到几个惨不忍睹的动图就被劝退了。很多网友吐槽道：“再怎么喜欢张颂文，我也只能追到两集了”。
至于衡量剧集出圈的标准，文娱先声认为，大抵有几个：第一，剧中话题是否频频上热搜，比如《狂飙》高启强患上干眼症都能引来科普；第二，能否辐射不同圈层的受众，比如《漫长的季节》，追剧不分年龄；第三，观众是否愿意为相关内容的衍生品买单，比如《繁花》、《梦华录》等。