爱优腾芒卷爆款，谁赢麻了？(2)

我们再来看一下定位为S 剧集的爆款情况，《玉骨遥》空降后，尽管热度一度高达27000，但肖战粉丝起到了不少助力作用。
结果，剧集播出时，任敏的猪猪侠造型率先出圈，尽管有男女主撒糖片段，但《玉骨遥》并没有带动CP粉，《星汉灿烂》带火了“吴露可逃”CP，《苍兰诀》让“棣欣引力”CP成功出圈，《梦华录》“顾盼生辉”CP也给观众带来了反复嗑糖的体验，反观《玉骨遥》，粉丝直呼磕不动。

豆瓣上，《玉骨遥》被28万人打出了6.3分，作为对比，《苍兰诀》被72.3万人打出了8.1分，《星汉灿烂》被55.2万人打出了7.6分。可以看到，尽管《玉骨遥》固然热度高高在上，但无论从哪个角度来看，《玉骨遥》都不算是一部出圈剧，顶多站内圈地自萌。
众所周知，爆款剧往往由平台定义，平台会将一些大成本、大制作的S 剧集，在预热期间释放大量物料，做出未播先火的热度。比如《风吹半夏》播出时，率先出圈的是十几首经典OST，但剧集后续能否出圈，则要看观众的追剧体验。
从出圈角度考量，现实题材的剧集较为贴近观众生活，也更容易实现全民追剧的长尾IP效应。
典型如《去有风的地方》掀起了云南旅游热，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飙》带火了江门打卡地，一碗猪脚面更是成为了游客的美食必备，《繁花》同样为上海贡献了旅游GDP。
数据显示，《繁花》播出期间，上海的搜索数据环比增长20%，昔日无人问津的黄河路一跃成为顶流，排骨年糕的订单点同比增长237%，宝总同款泡饭、干炒牛河等美食同样销量暴涨。
相比之下，像《长风渡》、《花间令》之类的古偶剧顶多算是站内爆款。不过，古偶剧并非达不到全民辐射的效果，喜茶就与《梦华录》联名，推出了紫苏饮等，腾讯视频还上线了相关宋朝的衍生周边。

02 爱优腾芒的爆款争夺战

爆款剧历来都是长视频平台的必争之地，尤其是进入互联网下半场后，会员用户增长数量濒临天花板。为了抢夺存量用户，爆款剧的作用愈发重要，比如去年《狂飙》播出后，爱奇艺的Q1会员就增加了1700多万。