鸿星尔克“野性消费”5000万：国货品牌及其知识产权的崛起与新生

估计鸿星尔克自己都没想到能用这种方式火起来。事情是这样的，在河南水灾中，鸿星尔克悄悄捐款捐物5000万支援灾区，这让很多网友直接破防，又感动又心酸。这捐款力度直逼行业领头羊安踏，比前段时间因为新疆棉上热搜的李宁还多了2500万元，一家给人感觉“快要倒闭的企业”在捐款上和行业大佬并肩，确实令人意想不到。
鸿星尔克有多“惨”呢？
在目前的市场上，随便找个人问一句“你喜欢什么品牌的鞋”？得到的回答绝对是耐克、阿迪、AJ、椰子、彪马这些国际大牌，鸿星尔克在运动品牌里的江湖地位，一年比一年低，甚至已经到了现在转型举步维艰的地步。2020年，鸿星尔克亏损2.2亿，今年第一季度鸿星尔克利润负6000多万，并且由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏，2020年年报税后净利润分别在17亿和56亿左右。
鸿星尔克这捐出的5000万，很有可能已经是它全部的家底了，怪不得有网友说：“鸿星尔克就像中国的老一辈，用一块钱两块钱攒下来的钱，一下子全拿出来支援灾区”。这5000万，没有营销方案，也没有预定热搜，对此鸿星尔克的回应是：“公司创业初期遇到过洪水，车间仓库生产的鞋一夕之间都被水淹了，所以更能明白水灾带给人民的痛苦与不易”，公司老总吴荣照更是表示“不需要营销，把公共资源让给灾区”。
这种偷偷摸摸做好事不留名的行为直接把网友们整破防了，于是有不少网友跑到鸿星尔克的官博留言支持，结果发现鸿星尔克官方居然还不是会员。既然捐款的正主没有“上进心”，那么网友就只能自发充当“自来水”，你一个月，我三个月，其他官方有的，我鸿星尔克牌面也不能少。于是，网友们给自发给鸿星尔克冲了一百多年的会员，吓得鸿星尔克官方发文：“鸿星尔克立志成为百年品牌”。
鸿星尔克的直播间也是“扣扣嗖嗖”的。在微博荣登榜首后，意犹未尽的网友们涌进了鸿星尔克的直播间，大家发现：鸿星尔克的鞋只要一百多元，直播间里连空调都没有装，老板凌晨一点骑共享单车来跟网友聊天……看着真的是又好笑又心酸，捐钱这么大手大脚的企业背地里对自己居然这么抠门。于是，一场全网购鸿星尔克的热潮出现，你5000万野性消费，我也野性消费，直接导致鸿星尔克工厂断货。